随着越来越多的年轻人成为主要消费者，高质量、高成本性能的国内产品更受消费者的青睐，“新”、“潮流”、“好”、“玩”已成为热门商品的趋势方向标。

春节作为中国最重要的传统节日，对许多人来说具有特殊的意义，不仅是回家团聚的美好，也是新年快乐的开始。随着疫情防治措施的优化调整，居民社会化、线上线下（300959、股票诊断）消费逐渐增加，正常生产生活秩序和消费场景加快恢复。

在市场复苏的背景下，今年春节的新消费趋势是什么？许多平台最近发布的数据显示，虽然快乐消费、孝顺长辈、照顾亲友仍是春节消费的主要趋势，但随着年轻人逐渐成为主要消费力量，对时尚商品、新消费商品的追求，使春节消费也“升级”。

分析人士告诉记者，消费金融服务机构应以支持国内需求复苏为业务重点，丰富消费信贷产品供应，重点关注餐饮、文化旅游等快速复苏领域，重点关注新能源汽车、智能电器等新消费热点。

随着疫情防控措施的优化调整，春节期间居民的消费热情正在回归。根据文化旅游部数据中心的计算，2023年春节旅游市场迎来了“良好开端”，基本恢复了2019年旅游市场的正常步伐。根据中国烹饪协会进行的相关研究数据，2023年1月21日至1月27日（除夕至正月初六），重点餐饮企业营业收入较去年春节增长24.7%，较2019年春节增长1.9%；与去年春节相比，客流量增长26%，与2019年春节基本持平。

今年春节，小城镇经济、家庭旅游、外出购物、跨境旅游、景区慢直播火爆，消费翻了一番。支付宝近日发布的2023年春节消费数据显示，与去年春节同期（2022年1月29日至2月4日，下同）相比，三线及以下城市消费金额增长近20%，增长超过一二线城市。

随着回国的热情，家庭团聚，家庭旅游也迎来了一个小高潮。数据显示，通过支付宝平台搜索的“酒店预订”数量同比增长6倍，酒店消费支出同比增长80%。云南、西藏、广东、陕西、福建等热门旅游城市的酒店消费成绩显著，增长200%以上。云南西双版纳、丽江、迪庆、大理、江西上饶、安徽黄山等最受欢迎的春节旅游目的地，支付宝消费量同比翻了一番。

春节期间，更多的人走进商场、商业街和线下消费。北京60个重点商业区客流量超过1412.7万人次，重点百货、超市、餐饮、电子商务等企业销量较疫情前同比增长13.7%。广州西湖花市重启，重燃北京路商圈消费热潮。日均客流量同比增长83%，1月份累计销售额同比增长30%。

乐信副总裁、科技零售部负责人严舒告诉记者：“今年元旦和春节时间相似。在各省市疫情感染高峰顺利度过、居民出行逐步恢复正常的背景下，2023年春节消费市场迎来了疫情防控政策优化后的第一个小高峰。从人群的角度来看，95后作为社会生活最活跃、消费潜力最高的群体，对未来消费预期持积极乐观态度，有望成为2023年推动消费的主要群体。”

对于很多80后以上的人来说，年货是“瓜果糖茶”的记忆。随着经济的快速发展和新年问候场景的演变，90后、80后的新年记忆逐渐“演变”到坚果礼盒、预制菜等新潮产品。根据分期付款商城从春节到春节的数据，坚果礼盒等商品的成交量同比增长226%，90后购买了商场一半的坚果礼盒。预制菜也成为春节期间餐饮消费的热门品类，尤其是加热即食的佛跳墙大盆菜礼盒。因其美味方便，适合家庭聚餐和野餐的需要，已成为许多家庭餐桌上的新宠。

虽然近期国际黄金价格持续上涨，但仍无法抵挡消费者“春节买金”的热情，尤其是年轻人逐渐成为主要消费者。阎舒说：“我们商场的数据显示，黄金首饰的交易量同比增长424%，其中90后占消费的一半，00后的消费比例几乎与80后持平。作为2023年年货的“热门风格”之一，黄金转运珠已经成为很多人的最爱。广东、浙江、江苏是黄金转运珠的三大消费省份。”

阎舒指出，随着90年代后，特别是95年代后逐渐成为推动消费的主要群体，他们对时尚商品和新消费品的追求使春节消费逐年“升级”，“新”、“潮流”、“好”、“玩”成为时尚商品的趋势方向标。“我们还将继续探索新的消费场景、新的消费模式和服务，为促进消费潜力的释放做出贡献。”

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘和林告诉记者，未来消费金融平台应更加关注需求场景，平台可以关注汽车消费金融场景，或旅游贷款、消费品购物分期付款信贷等低利率短期消费贷款场景。

金融业高级研究人员余百成告诉记者，消费金融服务机构应首先制定支持消费的目标和策略，以支持国内需求复苏为业务重点；其次，丰富消费信贷产品供应，提高消费金融便利性，增加利率优惠和推广；再次，在新能源汽车、智能电器等新消费热点领域，以及餐饮、文化旅游等快速复苏领域，充分利用数字技术提高消费信贷业务效率，与场景等第三方进行深入合作。