11月21日晚，百度披露了2023年三季度财报。公告数据显示，百度三季度录得营收344.47亿元，同比增长6%；Non-GAAP下，归属于百度的净利润达73亿元，同比增长23%。

在剔除爱奇艺带来的80亿元收入之后，百度核心录得营收为266亿元，同比增加5%。其中，在线营销收入为197亿元，同比增长5%，与互联网广告大盘的增长基本相当；非在线营销收入为69亿元，同比增长6%。

AI仍是百度毫无疑问的发展重心。百度创始人、CEO李彦宏在财报中指出，百度坚持以人工智能为核心的业务和产品战略，为文心大模型和文心一言生态在未来多年的收入保持和利润扩张奠定基础。

10月17日，百度发布文心大模型4.0版本，李彦宏称其为迄今为止最强大的文心大模型，“综合能力与GPT-4相比毫不逊色”。紧随其后，11月初，文心一言正式开放专业版会员服务，百度因此成为国内首家通过会员模式面向C端收费的大模型企业。

据百度透露，目前，文心一言用户数达7000万，覆盖场景4300个。B端市场上，文心4.0也通过百度智能云千帆大模型平台面向企业开放，目前该平台服务企业超过2万家，覆盖近500个场景。

除技术自身的发展之外，AI也在重构百度。百度已经先后上线了百度新搜索、百度新文库、百度网盘“云一朵”等多款AI原生应用。其中，百度网盘“云一朵”用户量达2000万；百度文库AI新功能累计使用用户超3000万。

但相比之下，市场更关注能立刻带来收益的改变。数日前，腾讯发布三季度财报，并披露因视频号、大模型的助力，三季度广告收入同比录得20%的增长。因此有投资者发问，AI将如何改造百度的广告业务。

对此，李彦宏回应指出，百度正在用文心大模型重构广告系统，在创意生成、广告定位，以及竞价方式等层面取得一定突破，这些举措有望在四季度带来数亿元的增量收入。

市场关注的另一重点在于百度董事会的变化。在披露财务数据的同一时间，百度方面指出，公司已任命京东首席执行官许冉担任公司独立董事，自2024年1月1日起生效。

就在数天之前，许冉还曾因为兼任京东零售CEO而备受关注。公开资料显示，许冉2018年加入京东，历任集团财务和集团税务的部门负责人、CFO等职位，带领团队完成了京东对达达、德邦、中国物流地产等上市公司的并购，以及京东科技的业务重组。

5月，许冉接替徐雷成为京东集团CEO，6个月后又兼任京东零售CEO。自此开始，许冉不只要在后方统筹京东全局，还要直接带队冲杀一线。这是上一任京东集团CEO徐雷都未曾有过的状态，许冉因此被戏称为“挑担”京东的人。

深度科技研究院院长张孝荣向记者表示，许冉作为京东首席执行官，对电商行业有深入的了解和洞察力。百度或是希望借鉴她在电商领域的经验和智慧，进一步推动百度电商业务的发展。

此事早有预兆。在5月25日举办的2023万象百度移动生态大会上，百度就曾推出智能电商新品牌“百度优选”，主打AI导购助手，以及数字人直播、智能营销、智能客服等智能营销工具，希望用人工智能重塑自己的电商业务。

为此，百度电商还发布了超级生态计划，宣布将助力打造1000个千万GMV爆款商品，100个年销售额过亿的商家，以及15个GMV过亿的服务商。李彦宏同样在财报发布后的业绩交流会上强调，跟其他互联网平台一样，百度正在建立自己的原生电商业务，随着购物体验持续改善，百度电商业务有望录得强劲增长。

今年双十一，携手AI大模型的百度电商已经取得初步成效。相关数据指出，双十一期间，百度优选直播GMV同比增长740%，总GMV同比增长300%，翻了两番，活动期间闭环交易用户数同比增长420%。

问题是，自2007年以来，这家老牌互联网大厂已经在电商业务上反复多次横跳。从最开始的百度有啊，到后续与日本电商巨头乐天合资成立的乐酷天，再到百度微购、百度购物以及度小店，百度已经多次高调杀入电商，但都未能如愿以偿。AI能否重构百度电商，还有待市场检验。财报发布当日，百度股价收涨1.91%，报每股113.42美元，市值拉升7.44亿美元，约合人民币53亿元。