社交媒体Facebook和Instagram母公司Meta Platforms(META.US)押注人工智能将说服人们明年在其社交媒体应用上花费更多时间，并正在利用该技术在其社交平台上进行自2020年推出短视频Reels以来最大的技术变革。该公司目前正在旗下的Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp等高达30亿用户的家族应用软件集测试20多种不同的全新生成式人工智能(生成式AI)功能，覆盖搜索、广告到商业信息等多个主流应用场景。最终，Meta表示将在全球范围内应用这些全新的生成式AI工具。

“我们总是回到这些问题上：我们如何才能创造出一个更好的社区?我们如何帮助人们更好地表达自己?我们如何打造更有用的产品。”Meta负责生成式人工智能的副总裁艾哈迈德·达勒(Ahmad Al-Dahle)在接受采访时表示。“如果我们做得好，这通常会体现在指标上。我们也确实看到了更多的使用，更积极的反馈，人们在我们的社交平台玩得很开心。”

Meta面临着不断创造营收增量的巨大压力，即该科技巨头需要继续为旗下家族应用软件超过30亿的庞大用户群提供新的理由，让他们继续使用其应用软件，同时让投资者相信，Meta在人工智能和虚拟现实等其他领域的创纪录支出是值得的。

在不少分析师看来，Meta核心业务——广告业务已经重新恢复增长趋势。尤其是在旗下的Instagram和Facebook上，Meta一直在大力推广被称之为Reels的短视频。因此，在全新生成式AI技术加持下，Meta广告业务规模有望继续扩张。

用户数量方面，在第三季度，Meta家族应用软件(包括Facebook、Instagram以及WhatsApp等)每日活跃总用户数量增长了7%，至31.4亿，而分析师平均预期则为30.5亿。

Meta当前正面临来自TikTok的激烈竞争压力，后者的美国用户在短视频平台上花费的平均时间几乎是Meta旗下应用的两倍左右。与此同时，“阅后即焚”软件开发商Snap(SNAP.US)和Photoshop软件的开发商Adobe(ADBE.US)推出了嵌入生成式人工智能的AI聊天机器人、图像编辑器和视频创作工具，使得Meta面临的竞争压力越来越大。

因此，Meta近期坚持在基础设施、人才和重点项目研发方面投入数十亿美元，以跟上新兴的全球人工智能军备竞赛。在首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)称之为“效率之年”的这段时间里，人工智能被选为公司内部投资和营收增长的最关键领域，其重要性远超此前同样耗费大笔资金投入的“元宇宙”。

不同于微软和OpenAI等AI领域领导者，虽然Meta在人工智能方面的许多工作都是在公众的视野之外低调进行——比如在全球范围内建立昂贵的数据中心，不断更新为类似ChatGPT的AI聊天机器人提供动力的大语言模型(LLM)的开源版本。虽然Meta在AI方面进行了大量的后台工作和基础设施建设，但它向消费者推出的AI新产品相对较少，并且这些新产品的市场反响褒贬不一。

展望明年，该公司的目标是为其Meta AI添加各种全新的功能。Meta AI是独家研发的一种应用于旗下各软件和平台的虚拟助手，可以回答用户问题并生成逼真的图像。该AI工具可以用于一对一甚至群聊，同时也可以用于Meta的增强现实(AR)眼镜。

例如，Meta AI专有的图像编辑工具Imagine可用于桌面端，Meta旗下家族产品上所有基于生成式人工智能生成的图像都将很快获得隐形水印，这表明它们是用Meta AI完成制作。

“我们希望它能够成为世界上使用最多的人工智能助手之一，”艾哈迈德·达勒表示。他还表示，Meta还在测试一项更新颖的功能，允许该工具将Reels拉入Meta AI的AI聊天界面，并探索从其他的第三方服务中获取重要内容。

Meta还希望更多的第三方开发商使用其AI Studio为全球企业和创作者开发多样化的AI聊天机器人，这些聊天机器人将被设计适用于企业和创作者，可以代表他们在Meta的应用程序(如Facebook、Instagram等)上与用户进行交流和互动。简而言之，Meta鼓励第三方开发商利用其平台提供的AI工具和资源，开发能够与用户进行有效沟通的聊天机器人，从而增强Meta用户体验并为Meta商业和创作生态建设提供支持。

在Meta最大社交平台Facebook上，群组和市场的新人工智能工具后续有望加入对话主题或需要仔细阅读的项目。此外，Meta正在扩展其图像编辑工具Imagine，使其超越纯粹的聊天功能，成为一个爱好者可以创建免费图像的网站。同时，所有人工智能生成的图像都会有不可见的水印，表明哪些是由人工智能完成制作。

全球AI热潮下不可忽视的科技巨头——Meta

在最近的财报电话会议上，Meta首席执行官扎克伯格屡次提到AI，与生成式AI带来的火热浪潮相比，前两年火热的元宇宙概念已经冷清了很多。Meta在AI领域已深耕多年，其在AI领域具备多项核心专利，与微软、谷歌等科技巨头并列AI领域领导者，曾经由Facebook团队主导开发的深度学习框架PyTorch可谓LLM最重要“底座”。

随着ChatGPT和谷歌旗下Bard等以消费者应用为中心的生成式人工智能应用程序接连问世，全球越来越多科技公司参与布局AI技术的热潮，或将推动一场长达十年的AI繁荣发展时代。根据Mandeep Singh领导的彭博行业研究分析师发布的一份最新报告，预计到2032年，生成式人工智能市场的总营收规模将从去年的400亿美元增长到1.3万亿美元，这一市场可谓10年间有望翻32倍，以高达42%的复合速度高速增长。

彭博行业研究团队表示，市场扩张首先集中于训练人工智能系统所需的基础设施的强劲需求，然后是使用人工智能模型的后续设备、广告投放、软件应用以及其他服务类型的强劲需求。而广告投放以及软件应用等用户应用端，无疑是Meta最精通的领域。尤其在Meta重点依赖的广告业务领域，Meta正在推出多项测试版AI工具，力争将AI科技纳入广告业务，为企业客户带来新的广告投放模式。

股票评级和股价预期方面，投资研究平台Seeking Alpha汇编的预期数据显示，华尔街分析师们予以Meta的共识评级为“买入”，平均目标价达373.86美元，意味着未来12个月潜在上行空间达17%。今年以来，在AI投资热潮助力下，Meta股价涨幅高达165%，在美股“七大科技巨头”中(苹果、微软、谷歌、特斯拉、英伟达、亚马逊以及Meta Platforms)，涨幅仅次于AI芯片领导者英伟达。