随着消费群体的扩大和美容理念的更新，一批老美容品牌大步跟上消费升级的趋势。凭借创新的品质、独特的文化内涵和卓越的产品质量，与消费者建立了更紧密的联系，具有巨大的增长潜力，掀起了国内消费的趋势。

“我在网上看到很多人推荐这款百雀羚护肤乳液。今天来店里体验一下。试用后发现效果很好，价格也很贴近百姓，值得买！”江西省南昌市西湖区居民陈文瑞说。

走进位于南昌市西湖区桃园街汇海国际广场的屈臣氏个人用品店，有各种各样的化妆品和护肤品。“国潮护肤”货架上摆放着许多百雀羚护肤品，吸引了不少消费者前来购买。

百雀羚又回来了！1931年，百雀羚成立于上海富贝康化妆品有限公司，同年8月18日推出第一代护肤品百雀羚。新中国成立后，“百雀羚”成为大众喜爱的护肤品之一。上世纪末，受国际美容品牌涌入、国内新美容品牌迭出等因素影响，百雀羚的经典小圆盒护肤品几乎难以在超市货架上找到。

公司调查发现，一方面，消费升级浪潮即将到来，美容市场前景广阔；另一方面，虽然尽管如此，“百雀羚”这三个字在人们心中还是有一定知名度的，但品牌终究给人一种“暮气沉沉”感觉。面对这种困境，如何破局？

百雀羚选择的方法是加强科技创新，赋能科技，“美丽经济”。

百雀羚的产品定位是草本护肤，与国外化妆品明显不同。“差异化就是特征。要将特色转化为卖点，关键是不断创新，开发自主核心技术，用现代技术深化实用草本护肤，创造更准确、高效、安全的护肤体验。”百雀羚集团相关负责人表示。

2020年，百雀羚与北京工商大学合作，不断加强研发实力。近年来，百雀羚以开放合作的心态，与德国默克集团、亚什兰集团等世界顶尖科技公司进行了深入合作光纹修复系列、新产品聚光精华等系列产品，深受消费者青睐。

百雀羚集团相关负责人表示，公司将坚持创新，锻造产品竞争力，为各年龄段的东方女性提供有效的“护龄管理”该计划为国内护肤市场注入了新的力量。

炎炎夏日，走进天津河西区梅林路一家郁美净专卖店，35岁的市民陶璐正在为7岁的女儿挑选儿童面霜，“小时候一直用他们的产品，用起来一直不错，现在孩子长大了，也喜欢这种味道，老字号信得过！”

玉美净集团的前身天津第二日用化工厂诞生于改革开放的春潮中。在创业初期，他们自主研发了玉美净儿童霜，填补了国内儿童护肤品的空白。

走进郁美净集团的生产厂区，一股淡淡的香味扑面而来。

在制造车间，同时工作的6台反应器正处于全速运行状态。在车间的一角，一个巨大的鲜奶储罐引人注目。“这是每天早上送来的鲜奶，当日鲜奶当日使用，约3吨。”车间主任牛慧乔说，虽然产品和生产线不断更新，但安全有效的护肤成分从未改变。在牛慧乔看来，老字号要想在市场竞争激烈的当下占有一席之地，就必须坚持质量为王的初衷。

2021年，余美净获得国家食品药品监督管理局发布的《儿童化妆品行业》“小金盾儿童化妆品认证”。如今，于美净旗下有三大品牌，20多个系列共有200多种单品，形成了立体的产品布局。

“经过几十年的发展，我们积累了非常稳定的忠实客户群。”余美净集团市场部部长罗帅表示，虽然余美净仍保持着一定的品牌吸引力，但随着快速消费品行业的快速发展，传统的营销方式和渠道已不能满足集团的发展需求，“老字号不能躺在曾经的辉煌中沉睡，一定要搭上新的营销快车。”

“我们需要唤醒更多消费者的记忆。”罗帅表示，今年以来，公司进一步加强新媒体矩阵建设，注重品牌内涵，重塑品牌形象，努力提升品牌声誉。

“如今，年轻人逐渐成为国内消费的主要力量。他们更注重质量和功能，精细化、专业化的护肤，对产品的功效和成分提出了更高的要求。”罗帅认为，老字号要敢用、能用、善用大数据分析、反向定制等数据技术，更准确地了解细分客户的不同需求，开发生产性价比更高、个性化更强、功能更突出的好产品。

目前，余美景以生物科学前沿技术为研发方向，结合人工智能和物联网技术，开展在线皮肤测试、定制个性化护肤产品等虚拟感知设计，根据消费者的不同要求开发生产。

“近年来，抖音、快手、小红书等新媒体平台的发展为企业开拓市场带来了新的机遇。”罗帅说，于美净集团提出了“企业要发展，就不能墨守成规；要勇于创新，打造零售私域运营”思路。公司出台综合运营方案，为用户量身定制新的数字营销模式。

在小红书平台上，于美净是一个在美容美妆话题上经常被热议的品牌。网名为网名。“闻懿”消费者分享了使用玉美净儿童霜护肤的详细步骤:“用儿童霜涂抹全脸，过一会儿洗掉，作为面膜使用……”获得4.5万个点赞，收藏和1100多条评论。

目前，数字技术与各行业的融合正在加快，电子商务正在蓬勃发展。专家表示，老字号应利用这一趋势，积极拥抱数字技术，加快生产模式和销售渠道的数字化进程，进一步提高市场竞争力。

据美团外卖介绍，2022年8月以来，百雀羚、百草集、美加净等老字号美容产品销量同比增长近21.3%。

为了帮助美容等老字号国内产品的健康稳定发展，许多电子商务平台推出了多项支持措施，构建全球感兴趣的电子商务购物场景，为消费者提供更多的购物选择，也帮助老字号更快地实现销售增长。

国内品牌蜂花成立30多年，拥有166万粉丝，获得590多万好评。截至今年6月，蜂花官方旗舰店通过抖音电子商务销售了133万多个产品。通过蜂花官方旗舰店发布的短片，用户可以看到产品生产过程、使用方法等内容。

2022年6月，蜂花参与抖音电商“企业复产护航计划”在上海的特别活动中，蜂花在抖音电子商务平台上的销售同比和环比增长迅速。

上世纪七八十年代，百雀羚旗下高端爽身粉品牌“蓓丽”销售火爆，但随着时间的推移，它逐渐消失在人们的视线中。2020年5月，百雀羚与拼多多合作，借助平台大数据重塑品牌。

今年“618”在此期间，拼多多平台上整个美容品类的销量同比增长122%，老品牌的表现也相当抢眼。百雀羚进入平台上美容品类官方旗舰店销量前五名，其中双方共同打造的专用产品“蓓丽”同比增长450%。接下来，拼多多将通过定制产品、超级品牌日、全环节合作等方式，进一步发挥数字技术的优势，推动老字号美容直接消费。